Design & Education / Creating Logos and Visual Identities
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Guts Book Design

A book celebrating the rebirth of landmark gothic skyscraper, 90 West Street, which was utterly devastated in the September 11 terror attack on the World Trade Center. The exquisite 130-page book is an intimate portrait commissioned by Brack Capital, the new owner of the building.

Like 90 West itself, Guts is a work of art. It's at once a delicate portrait of a celebrated landmark revealed in minute details and a visual history of a building that was once the tallest of its kind. 

 

Credit: 

Editor & Art Director: Yaron Gissin
Photography: Elinor Milchan
Creative Director: Micha Riss
Producer: Daniel Acharkan
Design Director: Daisuke Endo
Designer: Daisuke Endo & Hsin-Ying Wu
Copywriter: Josh Canon

 

Production Facts

1,000 individually serial numbered copies
7-color printing, including spot varnish
Printed in Italy

 

Guts / 90 West Street

The celebration of the rebirth of the nearly devastated gothic skyscraper, 90 West Street by the World Trade Center. We took a breather from our typical fast paced high stakes real estate campaigns to focus on producing a meditative art book on the gutted skeleton of September 11.

911で半倒壊したビル、90ウェストストリートの再生を一冊の本にまとめました。格調高いゴシック調のデザインが復元されてゆく様子が、建設中の写真と図面を対比させながら表現されています。Guts(内臓)というタイトルは、ビルが内側からすべて修復されたことを表しています。このタイトルは、剥き出しになった構造を骨に例えたり、修復によって継承された文化がDNAに例えられたりと、本全体のコンセプトにもなっています。個人的には、911からの再生がいかに「ガッツ」を必要としたかという、より大きな物語ともつながっているように感じています。本来ビルを守べき存在であるガーゴイルが建設用ワイヤーで縛られている表紙の写真は、無力さと再生の両方を象徴しているようです。

ニューヨークの不動産物件のプロモーションというのは、とかく表面的になりがちですが、言葉少なく、建物としての本当の価値を感じてもらうようなコミュニケーションを実現できたのは、とても意味のあることだったなぁと思います。

 



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